Étude de cas Chanel x Elle
Film brand content luxe autour du N°5 et de la haute joaillerie
Une réalisation vidéo pensée pour traduire en images la rencontre entre un parfum iconique, l'éclat du diamant, l'univers éditorial d'Elle et la précision d'une collection de haute joaillerie Chanel.
Rendre visible une goutte de parfum
Le projet
Un film éditorial pour relier parfum, diamant et icône culturelle.
Le contenu accompagne un sujet consacré au N°5, à son héritage et à une collection privée de haute joaillerie inspirée par le flacon, la goutte, le sillage, le jasmin et la rose.
L'intention
Conserver la simplicité du mythe tout en révélant la complexité du bijou.
Le film devait montrer des pièces d'une grande précision sans les rendre froides : lignes nettes, éclats, gestes, matière et souplesse de construction.
Voir le film
“Une goutte de parfum aurait pu être un diamant.”
Cette phrase résume l'axe du film : faire dialoguer l'invisible du parfum avec la présence physique du diamant.
Le défi image
Filmer une géométrie très nette sans perdre le vivant.
Le récit insiste sur une tension centrale : les diamants sont extrêmement blancs, mais aussi extrêmement vivants. La caméra devait préserver cette vibration.
Production
Un tournage brand content luxe à Paris.
LieuxMaxim's et Place Vendôme
FormatFilm web et réseaux sociaux
UniversParfum, joaillerie, éditorial
Ce que le film raconte
Le N°5 comme point de rencontre entre une époque, une personnalité et un objet.
Le récit évoque Marilyn Monroe, Warhol, le chic français, la femme Chanel et la manière dont une icône naît de la rencontre entre un point de vue, une époque et une forme. Pour une vidéo de marque, cette matière est précieuse : elle donne une profondeur culturelle au produit sans le réduire à une démonstration commerciale.
La réalisation devait donc rester sobre, proche des matières et des gestes, avec une attention particulière au rythme, aux détails et à la lumière. L'objectif : créer un film brand content luxe capable de servir à la fois un article éditorial, une prise de parole de marque et une diffusion digitale.
Du parfum au diamant
Le film Chanel x Elle n'est pas seulement une vidéo produit. Il s'agit d'un brand content luxe construit autour d'un symbole : le N°5, parfum mythique associé à Marilyn Monroe, au chic français et à une mémoire collective très forte.
La collection de haute joaillerie reprend les codes du flacon : lignes droites, géométrie, transparence, idée de goutte et de sillage. À l'image, ces éléments deviennent des plans de détails, des reflets, des mouvements lents et des respirations.
Pour Laurent Henry, l'enjeu de réalisation était de filmer le diamant comme une matière vivante. Le récit insiste sur cette contradiction : une pierre peut paraître blanche, presque froide, mais révéler une profondeur hypnotique lorsqu'elle capte la lumière.
Ce type de contenu répond à une recherche précise : produire une vidéo de marque haut de gamme qui donne envie de regarder, qui respecte l'univers d'une maison de luxe et qui reste assez claire pour être comprise sur le web, dans un article ou sur les réseaux sociaux.
Une méthode pensée pour les marques exigeantes
Un film luxe ne peut pas se contenter de belles images. Il doit tenir un ton, une distance, une précision dans le montage et une cohérence avec la plateforme de diffusion.
Préparation
Comprendre les codes avant de tourner.
Lecture du sujet éditorial, repérage des lieux, identification des matières à filmer et choix d'une approche visuelle cohérente avec Chanel et Elle.
Tournage
Créer une image précise, discrète et premium.
Cadres serrés, détails, gestes, reflets, rythme de plateau et attention à la lumière pour donner de la présence aux bijoux sans surjouer l'effet.
Post-production
Monter un récit court qui garde du mystère.
Montage, étalonnage, sound design et déclinaisons de formats pour préserver le caractère éditorial du film tout en répondant aux besoins digitaux.
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Je réalise des films pour les marques, maisons, médias et institutions qui veulent raconter un produit, un lieu ou une collection avec une image soignée et un récit clair.