Étude de cas Avène x Elle
Film brand content cosmétique autour de l'eau thermale et des peaux sensibles
Une réalisation vidéo pensée pour raconter l'origine de Tolérance Control : la station thermale d'Avène, une expertise dermatologique reconnue et une production en circuit court à quelques centaines de mètres de la source.
Rendre visible l'origine d'un soin
Le projet
Un film éditorial pour relier source thermale, recherche et soin cosmétique.
Le contenu accompagne un sujet Avène x Elle autour des peaux sensibles, de la gamme Tolérance Control et d'un actif issu de la microflore présente dans l'eau thermale d'Avène.
L'intention
Faire comprendre une promesse scientifique sans perdre la douceur du sujet.
Le film devait expliquer la station thermale, la recherche sur D-Sensinose, la cosmétique stérile et l'éco-responsabilité sans transformer le contenu en discours technique.
Voir le film
“Ici, tout part de la source : l'eau, la peau, la recherche et le soin.”
Cette idée guide le film : montrer que l'efficacité du produit commence dans un lieu réel, avec une histoire médicale, une source et des équipes.
Le défi image
Filmer un univers scientifique sans le rendre froid.
Le sujet parle d'actif, de microflore, de cosmétique stérile et de contrôle qualité. La caméra devait garder une image douce, proche des peaux sensibles et de l'eau thermale.
Production
Un tournage brand content au coeur de l'écosystème Avène.
LieuxStation thermale et unité de production
FormatFilm éditorial et réseaux sociaux
UniversEau thermale, soin, peau sensible
Ce que le film raconte
Une chaîne courte entre la source, la recherche et le produit fini.
Le récit explique le rôle de la station thermale, qui accueille chaque année plus de 2 000 curistes venus du monde entier pour apaiser les peaux sensibles. Il présente aussi D-Sensinose, un actif issu de la microflore de l'eau thermale, développé après plus de dix ans de recherche.
Le film relie ensuite cette origine à l'unité de production : Tolérance Control est fabriqué à quelques centaines de mètres de la source, avec une technologie de cosmétique stérile, sans conservateur ni parfum, et une formule composée à 98 % d'ingrédients d'origine naturelle.
De la source au soin
Le film Avène x Elle n'est pas seulement une vidéo produit. Il s'agit d'un brand content cosmétique construit autour d'une preuve : l'eau thermale d'Avène est utilisée depuis plus de 200 ans pour les problématiques de peau.
Le récit avance en trois temps : la station thermale, l'actif D-Sensinose issu de la microflore de l'eau, puis l'unité de production qui fabrique la gamme Tolérance Control à proximité immédiate de la source.
Pour Laurent Henry, l'enjeu de réalisation était de rendre compréhensible un sujet scientifique sans l'alourdir. L'image devait rester douce, sensorielle et humaine, tout en gardant la précision nécessaire à une marque dermo-cosmétique.
Ce type de contenu répond à une recherche précise : produire une vidéo de marque haut de gamme qui explique une innovation, valorise un lieu réel et reste exploitable dans un article éditorial, sur une page cas client ou sur les réseaux sociaux.
Une méthode pensée pour les marques exigeantes
Un film dermo-cosmétique ne peut pas se contenter de belles images. Il doit tenir un discours fiable, rester clair pour le public et conserver une texture visuelle cohérente avec la sensibilité de la marque.
Préparation
Comprendre les codes avant de tourner.
Lecture du sujet éditorial, repérage de la station thermale et de l'unité de production, identification des messages clés : peaux sensibles, D-Sensinose, cosmétique stérile et circuit court.
Tournage
Créer une image précise, discrète et premium.
Interviews, gestes de soin, textures, plans de produit et ambiance de laboratoire : l'image devait rester précise, lumineuse et rassurante.
Post-production
Monter un récit court qui garde du mystère.
Montage, étalonnage, sound design et déclinaisons de formats pour relier naturellement station thermale, recherche, production et bénéfice produit.
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Je réalise des films pour les marques, maisons, médias et institutions qui veulent expliquer un produit, un lieu ou une innovation avec une image soignée et un récit clair.